Pengaruh Fomo dan Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif Fashion Mahasiswa Gen Z

Alicia Sinaga; Clarissa Gabriella Butar-Butar; Nelisa Aulia Br Ginting; Alexander Barus

Authors

Alicia Sinaga Universitas IBBI
Clarissa Gabriella Butar-Butar Universitas IBBI
Nelisa Aulia Br Ginting Universitas IBBI
Alexander Barus Universitas IBBI

Keywords:

Fear of Missing Out (FoMO), media sosial, perilaku komsumtif, Generasi Z

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya pada mahasiswa Generasi Z yang aktif mengikuti berbagai tren fashion. Selain media sosial, fenomena Fear of Missing Out (FoMO) juga menjadi salah satu faktor yang dapat mendorong munculnya perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FoMO dan media sosial terhadap perilaku konsumtif fashion mahasiswa Generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Generasi Z. Data dianalisis menggunakan metode Patrial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai koefisien sebesar 0,582, t-stastic sebesar 7,630, dan p-value sebesar 0,000. Media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai koefisien sebesar 0,206, t-stastic sebesar 2,209 dan p-value sebesar 0,012. Nilai R-square sebesar 0,659 menunjukkan bahwa FoMO dan media sosial mampu menjelaskan 65,9% variasi perilaku konsumtif mahasiswa Generasi Z. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa FoMO dan media sosial berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif fashion mahasiswa Generasi Z, dengan FoMO sebagai variabel yang memberikan pengaruh lebih besar. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi mahasiswa agar lebih bijak dalam menggunakan media sosial dan mengambil keputusan pembelian berdasarkan kebutuhan bukan sekedar mengikuti tren.

References

Abell, L., Buglass, S. L., & Betts, L. R. (2019). Fear of Missing out and Relational Aggression on Facebook. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 22(12), 799–803. https://doi.org/10.1089/cyber.2019.0071

Achabou, M. A., Dekhili, S., & Codini, A. P. (2020). Consumer preferences towards animal-friendly fashion products: an application to the Italian market. Journal of Consumer Marketing, 37(6), 661–673. https://doi.org/10.1108/JCM-10-2018-2908

Administrasi, J., Manajemen, D., Cahyawati Mokoginta, S., & Mokodongan, E. (2024). Dampak Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Produk Fashion Online Di Kota Kotamobagu. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 621–631. https://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index

Alfina, Hartini, S., & Mardhiyah, D. (2023). FOMO related consumer behaviour in marketing context: A systematic literature review. Cogent Business and Management, 10(3). https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2250033

Dempsey, A. E., O’Brien, K. D., Tiamiyu, M. F., & Elhai, J. D. (2019). Fear of missing out (FoMO) and rumination mediate relations between social anxiety and problematic Facebook use. Addictive Behaviors Reports, 9(November 2018), 100150. https://doi.org/10.1016/j.abrep.2018.100150

Devi Kusmiati, H. K. (2022). Edunomika – Vol. 06, No. 02, 2022. Jurnal Ilmiah Edunomika, Vol. 6(No. 2), 1–13. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie/article/view/4977

Dirayati, J. A., Putri, L. I., & Zidhan, R. E. (2025). Interkoneksi Pengaruh Media Sosial Terhdap Pola Konsumsi Generasi Z Di Indonesia. Interkoneksi Journal of Computer Science and Digital Business, 3(1), 26–30. https://interkoneksi.my.id/index.php/i/article/download/33/36/336

Fitri, H., Hariyono, D. S., & Arpandy, G. A. (2024). Pengaruh Self-Esteem Terhadap Fear Of Missing Out (Fomo) pada Generasi Z Pengguna Media Sosial. Jurnal Psikologi, 1(4), 21. https://doi.org/10.47134/pjp.v1i4.2823

Indra Cahaya Tresna. (2025). Fear of Missing Out (FOMO) in Consumer Behaviour: A Systematic Literature Review on Antecedents, Consequences, and Moderating Factors. Journal of Information Systems Engineering and Management, 10(36s), 626–639. https://doi.org/10.52783/jisem.v10i36s.6542

Indriyani, R., & Suri, A. (2020). The Influence of Social Media on Purchasing Decisions Through Consumer Motivation on Fast Fashion Products. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25

Kirana, R. C., Astuti, S., & Ramli, M. (2025). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumen Generasi Z Dalam Pembelian Produk Fashion a R T I C L E I N F O a B S T R a K. 1(1), 58–67.

Mubarak, R. A. (2025). Dampak Fenomena Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Kesehatan Mental Remaja. Jurnal Kajian Sosial Humaniora, 2(1), 1–15. https://doi.org/10.63082/jksh.v2i1.26

Nurlaela Anwar, R. (2018). Pengaruh Kepercayaan Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Fashion Muslim Hijup Di Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6(1). https://doi.org/10.35137/jmbk.v6i1.169

Pratiwi, A., Fazriani, A., STIKes YATSI Tangerang, D., & Tangerang, Stik. (2020). Hubungan Antara Fear of Missing Out (Fomo) Dengan Kecanduan Media Sosial Pada Remaja Pengguna Media Sosial. ARTIKEL PENELITIAN Jurnal Kesehatan, 9(1). https://doi.org/10.37048/kesehatan.v9i1.123

Wibaningrum, G., & Aurellya, C. D. (2020). Fear of Missing Out Scale Indonesian Version: An Internal Structure Analysis. Jurnal Pengukuran Psikologi Dan Pendidikan Indonesia, 9(2), 75–82. https://doi.org/10.15408/jp3i.v9i2.16283